本地生活投放复盘SOP：从曝光到顾客动作

适用于本地生活线上门店的投放复盘可以拆成一个简单SOP。表格框架指标 | 判断意义 | 动作曝光 | 判断触达规模 | 不单独作为效果依据订单量 | 判断结果动作 | 结合投放周期观察咨询量 | 判断意向动作 | 去重后再统计兴趣点击 | 判断触达后兴趣 | 用于评估人群匹配自然流量 | 判断非广告变化 | 避免归因错误页面停留 | 判断承接能力 | 低于预期先修页面执行步骤1. 先跑够周期不用当天数据下结论。2. 排除底价时段和异常数据。3. 分开看广告流量与自然流量。4. 预算不变优化时段、出价和产品方向。5. 预算增加重新设计计划。6. 若订单和咨询都弱回到页面、产品、评价、客服检查。自由天空线上运营在点评运营、美团运营中更倾向用“数据目标拆解动作复盘”做判断而不是用主观感觉决定加钱还是停投。美团运营, 点评运营, 本地生活数据分析, 推广通SOP, 门店诊断, 自由天空线上运营